文丨一视财经 鹰瞳亚洲色图 中文字幕

剪辑 | 西贝

2023开年，《狂飙》毫无争议地成为了“开年第一爆剧”。开播以来，豆瓣开分高达9.1、微博话题阅读23.2亿……爱奇艺可谓赚足了话题与流量。

关于爱奇艺而言，它似乎莫得十足作念好准备，尔后的一系列争议行径引起网友狂喷；对其它长视频平台而言，压中爆款实非易事，爱优腾们看重的是，它们是否也能复刻“狂飙”？

01、从狂飙到狂喷

#狂飙大结局#的热搜登顶当晚，爱奇艺也因“吃相出丑”再一次站上公论的风口浪尖。

1月29日，一位自称是7年“老粉”的广东用户因爱奇艺箝制投屏了了度将其告上法庭，并于当日立案。据了解，爱奇艺黄金VIP会员不再撑握最高等别的4K画质投屏，变为仅撑握480P画质。若想看更高清的视频，只可升级为更高等别的会员。

爱奇艺回话谈：“此次是由于技巧原因形成部分用户点击解封页面时跳转到了乖谬的页面。”对此，上海市消耗者权柄保护委员会默示，“套娃式充会员、薅消耗者羊毛的作念法要不得”。

事实上，这照旧不是爱奇艺第一次深陷公论风云。2019年年底，爱奇艺曾因超前点播被会员告状，北京互联网法院一审判决爱奇艺组成失约，应该承担关联失约职守。尔后，各大视频平台不息发布声明，雅致取消超前点播。

02、两难悖论

一直以来，长视频苦于盈利久矣，其痛点在于会员收入与告白收入的“两难问题”：会员订阅更够带来收入，而会员权柄不错屏蔽告白。因此，各大视频APP匠心独具，开启了丰富多采的“会员品级劳动”。

2022年，爱奇艺Q3财报露馅，第三季度爱奇艺在线告白劳动收入为12亿元东谈主民币，同比下跌25％。

同期，爱奇艺日均订阅会员总额为1.01亿，环比净增270万，会员业务孝顺了第三季度一半以上的营收，高达42亿元。

几年来，爱奇艺会员已屡次上调价钱，黄金会员策动包月价钱涨至25元；腾讯、优酷视频平台策动包月用度均涨至25元/月，芒果TV则为22元/月。

会员费在加价，会员权柄却在缩水，视频网站所谓品级式会员、了了度箝制的套路，履行上即是通过箝制会员权柄，倒逼用户为更多会员劳动付费，这种表象背后反映着整个长视频行业的盈利窘境。

2018国内自拍在线视观看 03、扭亏为盈

2022年11月22日，爱奇艺发布第三季度财报。财报露馅，爱奇艺第三季度总收入75亿元， 当季Non-GAAP运渔利润为5.24亿元，环比二季度增长53% ，策动三个季度已毕运营盈利。

盈利的背后，是爱奇艺“狂飙”的三大战略。

第一，降本增效。

长视频不时内容至上，而打造爆款、宏构更需要闇练高效的制作体系，爱奇艺的强盛增长主要源于爆款的拉动。

西部证券数据露馅，2022 年全网策动剧有用播放量 TOP20 剧蚁集，制服丝袜1爱奇艺播出 14 部（独播9部），其中克己剧《东谈主世间》《卿卿闲居》《苍兰诀》差异位列年度第 1/3/4 位，六部热度值破万的作品，十多部热度破 9000 的爆款剧集，基本已毕已毕“月月有爆款”的霸屏智商。

据Q3财报露馅，爱奇艺内容老本当季支拨43亿元，同比下跌18%，主要收成于内容战略的优化和运营恶果的提高。

与此同期，内容老本的缩减莫得对会员东谈主数、会员收入带来显赫影响，爱奇艺的付费会员数最近几个季度自由在1亿控制，3Q22爱奇艺会员收入为42.1亿，同比基本与旧年握平，并未出现大幅的收入下滑。

第二，场域会通。

2022年爱奇艺iJOY悦享会上，吴刚默示，要“以IP为中枢，买通内容、传播、消耗三大场域。”

在IP为商品赋能方面，爱奇艺也锁定了新的场景增量。奈雪的茶基于《苍兰诀》，合并爱奇艺建树了一款“婚茶”。这款新品不仅热搜霸榜，并且带来了三天几十万杯茶售罄的康健爆发力，影视剧IP带着品牌已毕了三大场域内的串联。

第三，瑕瑜互补。

由于不雅看时长存在一定的门槛，长视频例必会被短视频平台带走一部分活跃用户，从而影响营收。在短视频大幅度分流的情况下，好多充满灵性的“二次创作”，皆为长视频平台带来了康健影响。2022年7月，爱奇艺平台与抖音集团秘书调解，为长视频的二次创作扫清了阻遏，极大激活了视频界限的创造力。

04、长视频的糊口规章

长视频盈利难，难则念念变。值得运气的是，“爱优腾”似乎有了回暖迹象。

2022年，腾讯视频全年收入超百亿元，并从10月起运转了盈利；优酷视频也照旧策动多个季度已毕了策画性逝世收窄。把柄 Quest mobile，截止 2022 年 12 月，爱奇艺 MAU 为 5.07 亿（yoy+5%），位列第一，腾讯视频 MAU 为 3.96 亿（yoy -11%），芒果 TV MAU 为 2.62 亿，优酷 MAU 为 2.41 亿（yoy+1%）。

在常识付费的今天，消耗者只会为内容买单。当今，剧集品性的举座进步已成为一个明显趋势。用户欣忭为宏构付费，但爆款仍然衰退。

据云合数据，2022年全网剧集正片有用播放量同比下滑2%，而经典老剧被盘出了“电子包浆”。《武林传闻》《甄嬛传》《亮剑》《知否知否应是绿肥红瘦》等经典剧集成为东谈主们饭点时饶有酷爱的“电子榨菜”，仅2022年《甄嬛传》的有用播放量就达13.1亿。

明显，只好在内容更正崎岖手亚洲色图 中文字幕，并握续改善劳动，提高用户缓和度，才是视频行业的耐久之谈。当今，长视频质料的进步照旧参加一个良性轮回。怎样自由用户链、创造出更多优质内容，是统统长视频平台皆濒临的整个考题。