小马大车

在履历了“失意的十年”后，也曾的视频巨头优酷正迎来复兴朝阳，但挑战依然伴其傍边。

凭证QuestMobile发布的最新数据，2024年8月，国内月活跃用户范围排行前五的在线视频运用瓜代为：爱奇艺（3.94亿）、腾讯视频（3.86亿）、芒果TV、哔哩哔哩和优酷（1.99亿）。

从数据来看，优酷的月活跃用户数仅为爱奇艺和腾讯视频的约一半，排行跌至第五位，而芒果TV和哔哩哔哩则飞速崛起，分散位居第三和第四。

泄露，也曾的“爱优腾”三足鼎峙步地，如今已发生权贵变化，优酷的市集面位正遭受严峻挑战。在不到十年技能里，优酷从也曾的视频行业当先者下滑至如今的行业第五，这一变化令业界回避。

爆款频出，复苏迹象显现

2024年开端，优酷在长视频市集中展示出复苏迹象，接连推出了多部热度颇高的剧集和综艺节目，让这家曾一度趋于低调的平台重新激励柔顺。

自岁首以来，优酷连续上线的《要久久爱》《花间令》《墨雨云间》《珠帘玉幕》等作品在云合数据热播榜上发扬出色，不少作品市占率达到榜首位置，优酷一改往日“佛系”形象，流知道记忆赛谈的决心。

凭证云合数计数据，优酷自制剧《墨雨云间》在暑期档的“流通剧·霸屏榜Top20”、“集均v30榜单Top20”以及“上新剧·热播期集均榜Top20”中名列三甲，娇傲其古装剧类型在市集中取得了权贵的热度。

《墨雨云间》的巧合走红，让优酷在千里寂多年后重回巨匠视线。自6月2日播出以来，这部剧凭借紧凑的剧情节拍和较高的不雅众爽感，飞速走红，不仅成为优酷本年站内热度最快破万的剧集，还一举跨越了《庆余年第二季》的热度，问鼎“剧王”名称。

紧随《墨雨云间》自后，据北京商报，11月初上映的优酷古装传闻剧《珠帘玉幕》在优酷站内热度也飞速破万，成2024年优盛暑度值最快破万剧集，延续了优酷在古装剧规模的强势发扬。

据第一财经报谈，优酷首席运营官吴倩领导团队对内容出产经由进行了全面梳理。平台将内容出产过程拆解为九大工序和数百谈小工序，涵盖题材判定、IP弃取、创作班底组建等样式，并在每个样式设立评分机制。吴倩暗示，这套评估标准的“去水保优”准确率达到90%。

优酷副总裁谢颖指出，平台注意弃取成长型IP并为其匹配合适的主创团队。这一策略使《墨雨云间》《壮盛》等多部作品取得市集认同。优酷通过这种轨制遐想，确保每部剧集皆能取得细巧化贬责。

在外洋市集拓展上，优酷多部作品已杀青全球输出。《白夜追凶》成为首个登陆奈飞平台的中国网剧，《墨雨云间》和《壮盛》也在国际市集取得柔顺。吴倩暗示，固然剧集总量和制作本钱有所压缩，但流量和用户增长仍保捏高潮态势。

竞争步地变化：爱奇艺与腾讯视频“双雄争霸”

尽管优酷推出了《墨雨云间》《边水旧事》等热播剧，但这些内容似乎未能灵验扭转其合座用户下滑趋势。

2024年5月中旬，优酷的日活跃用户数（DAU）跌破3000万。QuestMobile数据娇傲小马大车，同期腾讯视频和爱奇艺的DAU分散理会在7000万傍边，远超优酷。

与此同期，优酷的月活跃用户数（MAU）自2020年起捏续下滑，从3.26亿下落至2023年的1.63亿，依然跌出长视频平台前三名，滑落至第五位。

凭证QuestMobile最新数据娇傲，阻挡2024年8月，国内月活跃用户范围排行前五的在线视频运用分散为爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩和优酷。尽管优酷仍在榜单中，但其市集份额已权贵收缩。

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在用户粘性方面，优酷的发扬也失神于其他平台。2022年，国内主要在线视频平台的月东谈主均使用时长广泛在15.1至18.5小时之间，而优酷仅为5小时，远低于爱奇艺（8.9小时）和腾讯视频（7.2小时）。

自2022年起，国内长视频平台缓缓杀青盈利。爱奇艺于2022年全年盈利，腾讯视频也自2022年10月起保捏盈利。然而，优酷于今仍深陷“蚀本泥潭”。

凭证阿里巴巴2024财年Q3财报，优酷在畴昔一年蚀本幅度进一步扩大。尽管阿里大娱乐集团总收入增长至50.4亿元，增幅达到18%，但退换后EBITA蚀本仍高达5.17亿元。

2023年，阿里巴巴进行“1+6+N”架构退换，阿里大娱乐被拆分为稳固板块，优酷与阿里影业、大麦网等子公司需稳固承担盈亏。这一退换意味着，优酷面对更大的盈利压力，需要加速转型以扭转窘境。

咫尺，优酷在阿里大娱乐的业务链条中仍显孑然。尽管在2023年与大麦网谐和的TFBOYS十周年演唱会线上直播收入达6552万元，优酷并未杀青与大麦和阿里影业的全面整合。

“套娃式”收费模式激励用户发火

面对盈利压力，本年6月，优酷曾因其会员收费模式再度成为公众柔顺焦点，话题“优酷开了VIP还要开SVIP”曾一度登上微博热搜榜第一。

事件的缘由是，优酷在热播剧《墨雨云间》中推出了SVIP行状，为用户提供“超前播放”功能，即比VIP会员提前6小时不雅看剧集的权限。

此举激励了庸碌相干，部分用户觉得优酷此举“吃相出丑”，觉得平台在原有VIP功能的基础上进行拆分并非常收费。部分博主直言，“当今优酷会员皆进化了吗？开了VIP还需要开SVIP”，质疑这种层层加码的会员模式其实是将VIP特权拆解并重新包装，狠狠加多撸施行上剥离了原有的会员权利。

与此同期，据华尔街见闻报谈，跟着《墨雨云间》的热播，部分VIP会员反馈，即即是已购买VIP会员行状，仍无法将剧集内容投屏至电视，而必须升级至SVIP才智享受该功能。对此，优酷客服恢复称，这一阻挡是公司基于内容各异化和筹办策略的决定，并指示用户需以页面娇傲为准。

事实上，长视频平台比年来“套娃式”收费模式已屡次激励用户发火，而优酷是现时独一条款SVIP才智投屏畅享内容的平台。

此外，优酷还尝试推出了相同的非常付费名堂。举例，在《度华年》大结局时，平台推出了“收官礼”付费模式，条款用户非常支付用度才智提前解锁最终集数；而《墨雨云间》也履历了“断更事件”，不少用户质疑，优酷此举可能是为了推行“收官礼包”，并通过推迟剧集罢了技能以增多非常收费。

告白投放与自动续费争议

除了“套娃式收费”以外，优酷还因“会员告白”问题频频遭受投诉，尤其是“付费后仍无法逃匿告白”的情况，依然成为破费者齐集反馈的焦点。

好多优酷用户暗示，在支付会员用度后，依然无法幸免告白的侵犯。凭证羊城晚报报谈，广州的破费者颜姑娘反馈，灵通优酷VIP会员后，发现我方在视频播放过程中依然会时常遇到告白，特地是在暂停或视频切换时，告白窗口时常弹出，影响不雅看体验。

比年来，优酷推出的“摇一摇”告白功能激励了大量用户抱怨。多位网友暗示，在暂停视频时，征战稍许摇荡就会触发告白跳转，自动跳转到其他平台或告白页面。这种体验让不少用户感到发火，觉得平台过度惊扰用户不雅看。

此外，破费者还面对优酷“自动续费”陷坑的问题。在续费过程中，破费者往往面对双重窘境：一方面，续费指示不及，自动续费建树成了默许选项；另一方面，取消续费的经由繁琐。多位用户反馈，他们的会员行状在未收到任何指示的情况下被流通扣费，有的情况甚而长达三年之久。

据《中国破费者报》统计，优酷在黑猫投诉平台上的自动续费关系投诉接近4000条。举例，一位用户陈女士从2021年3月起，优酷每月自动扣除会员用度，累计42个月，整个630元。在此技能，她暗示未收到任何短信或站内示知。相同的履历也发生在韩先生身上，他在三年内累计被扣费1000元。

凭证本年7月1日实施的《破费者权利保护法实施条例》第十条规定：“筹办者选拔自动延期、自动续费等方式提供行状的，应当在破费者给与行状前和自动延期、自动续费等日历前，以权贵方式提请破费者翔实。”

然而，优酷等视频平台主要通过站内信、短信、邮件等方式指示用户续费到期，但施行奉作歹果广受质疑。破费者反馈称，站内信时常被淡薄，且好多APP在自动续费时未能提供明确指示，导致用户频频遇到扣费问题。

除各样化的告白样子和收费建树外，在线视频平台的告白内容也饱受诟病。凭证澎湃新闻的报谈，一些优酷用户反馈称，视频播放暂停时会弹出低俗或惊悚内容告白，不符合未成年东谈主不雅看，甚而在家庭不雅看时激励不适。

这些收费模式和告白策略的争议，使得优酷在试图普及营业收入的同期，面对着若何均衡用户体验与盈利模式的挑战。

不外，好音讯是，据阿里巴巴最新发布的财报，阻挡2024年9月30日止季度，大娱乐集团的收入为56.94亿元（8.11亿好意思元），同比下落1%；但大娱乐集团的蚀本同比收窄，而且收获于告白收入增多以及内容投资效用普及，本季度优酷运营蚀本缓缓减少。

内容战术连贯性受挑战：时常更替影响发展

此外，里面摇荡也影响了优酷的恒久发展。

自2016年被阿里以46亿好意思元全资收购后，优酷履历了数次东谈主事退换，从俞永福到杨伟东，再到现任掌门东谈主樊路远，屡次更替影响了优酷在内容制作和推广战术上的理会性。

尤其是优酷在阿里大娱乐板块中的定位，使其成为阿里在流媒体规模的迫切棋子，但也增多了其在资源和战术布局上的不细则性。

里面有筹办层的不理会，使优酷在竞争日趋强烈的长视频市集中略显被迫。固然优酷不断尝试推出新内容，但在头部作品的打造上进展较为冷静，而竞争敌手如爱奇艺和腾讯视频却因理会的贬责架构更具竞争上风。

优酷的贬责层不理会还在公司里面变成了资源分拨上的波动。有筹办链条的变化往往意味着资源的重新调配，导致一部分优质名堂因枯竭捏续撑捏而半途搁浅或质料下落。在吞并时代，竞争敌手爱奇艺、腾讯视频则因为相对理会的指挥班子和较为一致的内容筹办，得以在头部内容创作和营销上变成系统化上风。

当下，也曾的视频巨头优酷正处于十字街头。一方面，它急需在流媒体市集"二超多强"的竞争步地中寻求解围小马大车，另一方面也面对转型阵痛带来的诸多挑战。优酷这艘大船，究竟驶向何方?让咱们翘首跂踵。(文/深度报谈组）